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行业大咖伊利,最近在忙什么?

博锐管理在线 2019年7月31日 作者:冯启

文章关键词: 战略  
    ​随着乳企打造品牌的手段多样化,新媒体越来越发挥着重要的平台价值,消费者也越发关注行业的明星企业了。伊利自从充分利用自媒体平台后,关注度开始陡然上市。于是小编把镜头对准行业的大咖伊利,看看明星乳企最近在忙什么新花样呢?
    

随着乳企打造品牌的手段多样化,新媒体越来越发挥着重要的平台价值,消费者也越发关注行业的明星企业了。伊利自从充分利用自媒体平台后,关注度开始陡然上市。于是小编把镜头对准行业的大咖伊利,看看明星乳企最近在忙什么新花样呢?

 

伊利张剑秋:在国际舞台讲好中国故事

610-12日,博鳌亚洲论坛·全球健康论坛首届大会在青岛举行,内蒙古伊利实业集团股份有限公司执行总裁张剑秋出席并演讲。他表示,创新是企业发展的不竭之源,伊利之所以能成为亚洲第一,现在进入全球乳业十强,就基于不断创新。

张剑秋介绍,这种创新联动对于中国乳制品至关重要,未来这个路还很长,因为毕竟中国乳业十几年的发展才取得了这样的成就,和国外的欧美发达国家相?#28982;?#26377;一些差距,还需要不?#31995;?#23398;习、借鉴他们成功的经验,来不?#31995;?#25552;升我们的核心创造力、核心竞争力,不?#31995;?#22312;国际舞台上增加中国乳业的话语权,更好地讲好中国故事,更好地唱响中国声音,更好地推出中国的标准,让中国的乳制品企业得到可?#20013;?#30340;、更好的、健康的发展。

联手永辉,酸奶工坊体验店诞生

近日,伊利酸奶事业部与永辉超?#27573;?#31181;联手打造了一家乳品体验店——伊利 JoyDay 酸奶工坊。酸奶工坊?#25381;詒本?#38271;楹天街超?#27573;?#31181;,并于 6 6 日正式对外营业。

伊利 JoyDay 酸奶工坊此次推出了一系列创意新品,包括迎?#31995;?#19979;年轻女性喜好的 Lassi 仙女系?#23567;?#21407;料选材高端酸奶,配合季节限定新鲜水果,100%  无添加,紫衣火龙果肉搭配酸奶,口?#26143;?#29245;柔和。

“七彩云间”选用七种新鲜水果搭配酸奶,为消费者提供美?#27573;?#28155;加的健康选择,含?#26143;濉?#39321;、滑、爽、绵、酸、甜七种口感,在保留其层次丰富的口味同?#20445;?#25171;造创意的外观形象。伊利 JoyDay 酸奶工坊推出夏日限定冻酸奶,甄选高端酸奶,搭配干果、营养谷物、新鲜水果,更适合夏日清凉消费。

伊利酸奶事业部将伊利 JoyDay 酸奶工坊打造成消费者共创?#34892;模?#36890;过酸奶工坊实现产品创新与消费者体验的双向互动,将创新性产品提供给消费者并收集直观的体验反馈。另一方面,?#25381;?#27704;辉超?#27573;?#31181;的伊利 JoyDay 酸奶工坊将借势新零售体验店的渠道优势,进行消费者酸奶饮用方式及饮用场景探索,同时增强与消费者的互动,提升用户好感度与品牌粘性。

发力细分,开始玩文创了

随着消费不断升级,不仅仅是品?#39318;?#27714;,消费者对产品的精神需求也越来越强烈。因此,越来越多的乳企开始与文创和 IP 相结合,让产品本身成为文化与情感的载体。特别是三元和故宫的文创合作,更是开了乳企品牌打造的新玩法。通过文创介入和打造,可以极大地提高产品的辨识度和消费者粘性,进而?#34892;?#25552;升产品的附加值。

近日,伊利金典和恒天然安佳?#36861;住?#30447;上”了大英博物馆。笔者写稿?#20445;?#20234;利刚刚发布了金典娟姗纯牛奶大英博物馆典藏版产品。

大英博物馆建于 1753 年,800 多万件藏品讲述了从人类历史的开端 200 多万年前至今世界各地的历史人文。数据显示,2018 7 1 日上线的大英博物馆天猫旗舰店试运营?#34903;埽?#23601;冲上行业日销第一名,截至今年 3 月,粉丝数已累计超过 56 万。

2019 6 8 日,金典娟姗纯牛奶大英博物馆典藏版于英国伦敦正式发布。高端牛奶品牌金典携手大英博物馆倾力打造#大英博物馆新伙伴#,原汁原味娟姗牛奶,搭配英伦艺术,尽显典藏风范。

金典娟姗纯牛奶大英博物馆典藏版甄选进口纯种娟姗奶牛,特选金典专属牧场喂养,乳蛋白含量高达 3.8g / 100ml,原生高钙含量 120mg / 100ml,乳质浓厚,口感醇香,营养更健康。典藏版授权采用了大英博物馆艺术藏品《托儿所的?#22987;?#23376;弟》(创作于约 1846-1847 年)油画印于?#21487;恚?#29942;盖采用了?#20301;?#30422;设计,时尚便捷,只需轻拧开盖,便可尽享稀奢与尊贵,为消费者打造更好的体验方?#20581;?/span>

发布会现场英国贵族成员、戴?#26448;?#29579;妃的侄女 Kitty Spencer 女士鼎力助阵,讲述娟姗奶与英国?#36866;业?#28170;源故事。为保证娟姗奶牛的纯正血统,自 1763 年起,英国政府专门颁布法令保护娟姗牛种,禁止其他牛种进入到娟姗岛。历经 200 年的时间,娟姗奶依旧是珍贵稀奢的象征,百年传承的“娟姗奶”与英伦的深厚历史文化背景相得益彰。可以说,这是一场金典娟姗纯牛奶的溯源之旅。

与中国电信展开战略合作

日前,伊利与中国电信在?#26412;?#20030;行战略合作签?#23478;鞘剑?#20234;利集团董事长潘刚、中国电信董事长柯瑞文等出席仪?#20581;?/span>

根据协议,在信息化合作方面,双方将在传统通信、5G、智慧园区、智慧物流等信息化领域开?#32929;?#20837;合作,充分利用 5G 通信高速度、低时?#21360;?#24191;连接的?#38469;?#29305;点,助力打造智慧乳业,促进新?#36865;?#20449;?#38469;?#19982;企业生产融合应用。

未来,伊利将充分利用中国电信 5G 资?#20174;?#21183;,通过“5G + 智慧乳业”为全产业链赋能,实时联结牧尝生产、零售与研发端,通过 5G 万物互联?#38469;?#23558;消费者个性化、多元化的健康需求与产业深度融合,打造智慧乳业升级版,更好地服务全球消费者。

 




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作者 冯启 的介绍:
*著名的品牌专家、营销专家
*?#26412;?#22823;学、清华大学MBA营销课程主讲教授
*多年上榜中国十佳咨询师
*中国品牌研究院研究员
*中国?#34892;?#20225;业导?#35762;?#30424;专家
*中国国际品?#21697;?#23637;战略联合会?#23435;?BR>*ATA注册CMO,中国市场总监CMO?#29616;ぶ行囊?#21450;中企就业工程特聘讲师
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原供职于 ……
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